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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Obtención de datos para adquirir una comprensión de las razones, impulsos emocionales, valores y motivaciones de los consumidores. Se realizan:

 

  • Sesiones de grupo: Estudio de las opiniones o actitudes de un público.

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  • Entrevistas de profundidad: Aplicación de preguntas no estructuradas a una persona, cara a cara de manera profunda.

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  • Pruebas de productos: Un perfil de consumidores experimenten un producto comparado con otro para conocer su preferencia.

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